Azioni EssilorLuxottica in rosso: gli occhiali AI di Google e Samsung sono una minaccia reale?

Le azioni di EssilorLuxottica hanno chiuso in ribasso dopo l’evento Google I/O 2026, dove Google e Samsung Electronics hanno mostrato al pubblico i loro nuovi occhiali intelligenti basati sull’intelligenza artificiale. Una mossa che aumenta la pressione competitiva in uno dei segmenti tecnologici più osservati del momento: quello degli AI glasses.

Il mercato degli occhiali smart sta infatti vivendo una fase di forte accelerazione, spinto dall’evoluzione dell’intelligenza artificiale generativa e dall’interesse crescente dei grandi gruppi tech. Ed è proprio qui che EssilorLuxottica, grazie alla partnership con Meta Platforms, si è ritagliata un ruolo dominante attraverso la linea Ray-Ban Meta.

Google e Samsung accelerano sugli occhiali AI

Durante la conferenza per sviluppatori tenutasi a Mountain View, Google e Samsung hanno presentato due nuovi modelli di occhiali intelligenti sviluppati con Android XR e Gemini AI. Si tratta della prima vera dimostrazione pubblica di prodotti concreti dopo i prototipi mostrati lo scorso anno.

Uno dei modelli è stato realizzato insieme al marchio fashion Gentle Monster, mentre l’altro nasce dalla collaborazione con Warby Parker. L’obiettivo è chiaro: unire tecnologia avanzata e design indossabile per entrare in un mercato che finora è stato dominato quasi esclusivamente da Meta ed EssilorLuxottica.

I nuovi dispositivi integrano fotocamere, microfoni e altoparlanti direttamente nella montatura e permettono di accedere a funzioni come:

• traduzione in tempo reale;
• navigazione assistita;
• suggerimenti contestuali e interazione vocale senza smartphone.

Samsung ha inoltre confermato che il debutto commerciale arriverà dopo il prossimo evento Galaxy Unpacked previsto a Londra nel mese di luglio.

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Perché il mercato teme la concorrenza per EssilorLuxottica

La reazione negativa del titolo EssilorLuxottica riflette soprattutto il timore che l’ingresso aggressivo di Google e Samsung possa ridurre il vantaggio competitivo costruito finora con Meta nel settore degli smart glasses.

Nonostante questo, diversi analisti ritengono che il gruppo franco-italiano mantenga ancora una posizione molto forte. Citi, ad esempio, ha sottolineato come la combinazione tra distribuzione globale, forza dei brand e vantaggio da first mover continui a rappresentare un elemento difficilmente replicabile dai nuovi concorrenti.

Secondo la banca d’affari, inoltre, i prodotti mostrati da Google e Samsung sembrano ancora lontani dall’avere un reale appeal fashion, fattore considerato decisivo per il successo commerciale degli occhiali AI. Un altro elemento chiave riguarda l’assenza, almeno per ora, di display integrati nelle lenti, tecnologia ancora complessa da implementare soprattutto nei modelli compatibili con lenti graduate.

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Il mercato degli AI glasses cresce a ritmi esplosivi

Il comparto degli occhiali intelligenti è uno dei segmenti hardware con la crescita più rapida nel panorama tecnologico globale. Secondo le stime di Omdia, le spedizioni mondiali di AI glasses sono aumentate del 435% nel corso dell’ultimo anno.

Per il 2026 il mercato potrebbe raggiungere quota 8,7 milioni di unità, con una crescita prevista superiore al 300%. Numeri che spiegano perché colossi come Google, Samsung, Meta e anche produttori cinesi come Xiaomi stiano investendo sempre di più nel settore.

Samsung, in particolare, vede gli occhiali AI come parte integrante della propria strategia legata all’intelligenza artificiale. L’azienda punta infatti a raddoppiare la base di dispositivi AI attivi, passando da 400 a 800 milioni di unità in un solo anno.

Nel frattempo Meta continua a rafforzare la propria presenza internazionale. Proprio nelle ore precedenti all’annuncio di Google, il gruppo guidato da Mark Zuckerberg aveva lanciato due nuovi prodotti sul mercato sudcoreano, confermando quanto la battaglia per la leadership negli occhiali AI sia appena entrata nella sua fase più intensa.

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